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     二、推广传播阶段“网红”营销过程中的推广传播阶段是指“网红”通过在各大平台上投放内容,吸引受众,同时依靠对粉丝的维护增加受众粘性,继而通过粉丝分享实现传播的扩大化的过程。这一过程既强调了受众的主动性,同时也需要“网红”自身对其发展方向的把握。不同于大众传播时代的名人推广,受众细分的当下“网红”的推广成本较低。主要依靠受众自身的解读、再创作、相互分享营造全民狂欢的传播氛围。“网红”带有明显的亚文化特征,山东师范大学26因而其自身具有很高的跨圈层的泛属性,能吸引来自不同文化群体的受众,实现更多的用户参与。
     理想中的早期大众往往深思熟虑,在时间上比普通大众略早接受创新,但却没有舆论导向的功能。观望心理是他们的普遍特征。所谓观望心态,即对其他人是否接受创新的预估心理。个人在接受创新时心态往往偏积极,即认①映客直播平台在大学生中的创新扩散研究——以辽宁省高校大学生为例20为未来多数人都会采纳这种创新,其中互动起着重要作用。传统媒体时代,早期大众的互动交流以同伴之间的人际沟通为主,但在互联网时代的直播领域,互动亦是亮点,直播间主播与观众、观众与观众之间的互动代替了传统的人际传播渠道,成为早期大众做出采纳决策的重要参考。
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